Opvallen met je website?
Opvallen met je website
doe je door de clichés achter je te laten.
Precies wat we voor
Trust Engineering hebben gedaan.
Trust Engineering is gespecialiseerd in projectsourcing en werving & selectie van hoogopgeleide technische experten en ondersteunend personeel voor verschillende projecten in verschillende sectoren. Maar daar zijn ze zeker niet alleen in.
De hamvraag voor de nieuwe website werd dan ook: hoe onderscheiden we ons van de concurrentie?
Draai of keer het hoe je wil, de diensten die de concurrenten van Trust Engineering bieden zijn grosso modo identiek. Het verschil moet je dan ook maken door je positionering én door je branding.
“Wie ben je?”
Dat is eigenlijk sowieso altijd de eerste vraag die je je moet stellen vooraleer je met wat dan ook van start wil gaan.
Al snel bleek dat Trust Engineering zich onderscheidt van anderen door met ervaren mensen te werken die zelf een achtergrond hebben in de sectoren waarvoor ze profielen zoeken. Experten ter zake, dus.
Daarnaast heeft Trust Engineering een prachtig kantoor, in de Kanaal site, ontworpen door Axel Vervoordt.
Verdere gesprekken brachten aan het licht dat de mensen bij Trust Engineering echte bourgondiërs zijn met een feeling voor mooi design en de betere dingen des levens.
Die drie elementen gecombineerd bracht ons al snel tot het sleutelwoord ‘prestige’. Geen dertien in een dozijn, geen jonge veulens die ‘body shoppen’, maar een kwalitatieve en betrouwbare partner. Voor de bedrijven die op zoek zijn naar top profielen én voor mensen die graag aan de slag willen als hoogopgeleid technisch profiel in verschillende sectoren.
EEN ZEE VAN BLAUW
Zodra we wisten wat Trust Engineering typeert, voerden we een competitieve analyse uit. Niet alleen in bureaus die werken met technische profielen, maar ook soortgelijke bedrijven die zich naar andere sectoren richten. In binnen- en buitenland.
Die analyse van de competitie bracht al snel een aantal opvallende overeenkomsten op:
- Onduidelijke doelgroep, i.e. richt de website zich naar de bedrijven die iemand nodig hebben of richt de website zich tot mensen die een job zoeken?
- Onhandige structuur, i.e. navigatie en pagina’s die de interne organisatie volgen, eerder dan uit te gaan van hetgeen het doelpubliek naar op zoek is en hoe je daarop kan antwoorden.
- Heel veel cliché stock beelden - vaak ‘very nineties’. Niet herkenbaar, niet hedendaags en al helemaal niet origineel.
- Het meest opvallende? De overdaad aan blauw. I know, blauw wordt veronderstelt dé kleur te zijn om degelijkheid en betrouwbaarheid uit te stralen, maar trop is te veel ;-)
Op weg naar de nieuwe website
Al snel werd het duidelijk dat we de navigatie heel basic wilden houden en de content op de pagina’s beknopt, duidelijk en activerend.
Bijkomende info werd dan weer verwerkt in een aparte blog. Een mooi voorbeeld was de reeks ‘Wat doet een …?’. Eerder dan we website te vervuilen met uitgebreide profielbeschrijvingen, opteerden we ervoor die content in een leuke blogpost te integreren, wat de distributie via social media meteen ook een stuk verder hielp. Een mooi voorbeeld van zo’n post is deze:
Bijkomend element was dat we een staffing & recruitment software wilden installeren om snel en eenvoudig jobs te posten waarop mensen makkelijk kunnen reageren. En ook dat is perfect gelukt.
Concreet staan er op de website 5 pagina’s waar iedereen meteen zijn weg in kan vinden, nl.:
De andere elementen (bv. de contactgegevens incl. een Google map, het navigatiemenu, de privacyverklaring) werden in de footer opgenomen om de navigatie zo clean mogelijk te houden.
Het échte verschil met beeld
Het enige wat nu nog resteerde, was de look & feel van de website. Helemaal zonder blauw werd wat moeilijk, omdat dat nu eenmaal de kleuren van het logo zijn. Toch zijn we erin geslaagd ‘anders’ te zijn en wel door een slimme combinatie van stock beelden met een filter en echte foto’s. De kantoren en mensen van Trust Engineering werden trouwens gefotografeerd door top fotografe Greetje Van Buggenhout.
Die professionele foto’s geven de site nét dat tikje extra waardoor we het verschil konden maken met de competitie. En een ‘contente’ klant aan de opdracht overhielden :-)
Ga zeker even een kijkje nemen en laat ons in de comments weten wat je ervan denkt!
Reacties zijn gesloten.